國(guó)家工商總局等八部門組織開展的整治互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告專項(xiàng)行動(dòng)取得階段性成效，與整治前相比，整治后廣告違法率下降9.20個(gè)百分點(diǎn)，違法率降幅50%;工商總局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的五類重點(diǎn)廣告違法率降幅為20.8%。

　　據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭，但一些網(wǎng)站違法違規(guī)發(fā)布廣告，虛假違法問題突出，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，損害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。對(duì)此，今年4月10日至8月31日，工商總局會(huì)同中宣部、國(guó)信辦、工信部、衛(wèi)生計(jì)生委、新聞出版廣電總局、食品藥品監(jiān)管總局、中醫(yī)藥局組織開展了整治互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告專項(xiàng)行動(dòng)，將關(guān)系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)做為重點(diǎn)領(lǐng)域，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)站，特別是大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站，發(fā)布含有虛假違法內(nèi)容的廣告及信息進(jìn)行重點(diǎn)整治。

　　在今天召開的整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議聯(lián)絡(luò)會(huì)議上，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華介紹，專項(xiàng)整治行動(dòng)中，全國(guó)工商系統(tǒng)檢查互聯(lián)網(wǎng)站16.9萬家、監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告112.8萬條，查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件5232件，罰沒款5157萬元。其中，行政罰款最高的案件罰款數(shù)額達(dá)190萬元。

　　“專項(xiàng)整治行動(dòng)成效明顯，使互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)得以凈化，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者守法自律意識(shí)增強(qiáng)。但由于網(wǎng)絡(luò)廣告屬于新興監(jiān)管領(lǐng)域，在管制界限、行政手段、技術(shù)支撐等方面還存在不少疑難問題，需要各有關(guān)部門協(xié)調(diào)配合共同加以研究解決?！睆垏?guó)華說，首先，要完善相關(guān)法律法規(guī)?！稄V告法》制訂于1994年，缺少涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管有針對(duì)性的規(guī)定，有些法條內(nèi)容過時(shí)，使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這一新的廣告媒體，在監(jiān)管中無章可循，常處于被動(dòng)狀態(tài)。其次，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者履行社會(huì)責(zé)任意識(shí)，充分發(fā)揮廣告審查員“守門員”作用。再次，互聯(lián)網(wǎng)廣告形式、收費(fèi)模式等方面與傳統(tǒng)廣告存在明顯區(qū)別，這給網(wǎng)絡(luò)廣告案件查辦工作造成了一定的困難。如鏈接廣告的違法責(zé)任主體認(rèn)定問題;廣告聯(lián)盟模式中，最終廣告發(fā)布者的違法責(zé)任認(rèn)定問題;網(wǎng)絡(luò)違法廣告費(fèi)用的計(jì)算口徑問題等。他表示，下一步，八部門將繼續(xù)發(fā)揮部際聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用，整合監(jiān)管資源，形成對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理合力，并將出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法》。工商機(jī)關(guān)將強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)廣告日常監(jiān)測(cè)監(jiān)管工作，依托廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)監(jiān)管平臺(tái)，建立網(wǎng)絡(luò)廣告證據(jù)固定、案件交辦、立案查處、結(jié)果反饋一體化的指揮系統(tǒng)，查辦在社會(huì)上有影響力的典型案件，加大打擊違法網(wǎng)絡(luò)廣告的震懾力。