當前，電子郵件營銷在中國方興未艾，部分企業(yè)或個人惟利是圖，非法批量獲取用戶郵箱地址，在未獲得用戶許可的情況下，大量群發(fā)含有廣告內(nèi)容的垃圾郵件，致使用戶對電子郵件營銷還存在一些認知上的誤區(qū)，產(chǎn)生抵制心理，嚴重影響郵件營銷行業(yè)健康發(fā)展。

　　為了引導(dǎo)用戶正確認知郵件營銷，梳理郵件營銷行業(yè)目前存在的問題，促進我國郵件營銷行業(yè)更好的發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾信息中心和12321網(wǎng)絡(luò)不良與垃圾舉報受理中心將組織業(yè)界編寫國內(nèi)首部針對郵件營銷行業(yè)報告――《電子郵件營銷藍皮書》。

　　為使報告更客觀、權(quán)威，與國外多家知名郵件營銷企業(yè)，ExactTarget、Experian CheetahMail、Responsys、Epsilon、Emailvision、E-dialog、Webpower、Spread，國內(nèi)知名郵件營銷企業(yè)，漢啟科技、億業(yè)科技、廈門銀禾、Splio、靈動創(chuàng)新、Focussend、脈展，以及國內(nèi)知名郵箱服務(wù)提供商等企業(yè)進行了深入調(diào)研與探討，逐步梳理國內(nèi)外郵件營銷行業(yè)現(xiàn)狀，并以真實案例為依據(jù)，結(jié)合客觀數(shù)據(jù)，將系統(tǒng)全面介紹我國郵件營銷行業(yè)的發(fā)展歷程。同時，邀請研究機構(gòu)、法律咨詢機構(gòu)等多位業(yè)內(nèi)知名專家，從報告撰寫方向、文章結(jié)構(gòu)、案例篩選等方面進行嚴格把關(guān)，力求真實還原國內(nèi)郵件營銷大環(huán)境。

　　報告結(jié)構(gòu)主要為四部份：

　　第一、簡要介紹郵件營銷的基本概念，著重從技術(shù)、服務(wù)角度闡述郵件營銷的發(fā)展歷程。

　　第二、分析國外、國內(nèi)的郵件營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。重點介紹國內(nèi)郵件營銷發(fā)展現(xiàn)狀、主要服務(wù)商及在國內(nèi)企業(yè)中的應(yīng)用情況，并從用戶角度分析郵件營銷所達到的效果。

　　第三、分析郵件營銷目前存在的主要問題，重點分析目前郵件營銷行業(yè)的自律性與規(guī)范性。

　　第四、從技術(shù)革新、渠道建立、提升服務(wù)等方面分析未來行業(yè)的發(fā)展趨勢。倡導(dǎo)建立行業(yè)ESP聯(lián)盟組織，加強行業(yè)規(guī)范和自律、回歸理性、聯(lián)合抵制行業(yè)不規(guī)范操作。

　　該報告預(yù)計在12月面市，通過該報告，希望使更多的關(guān)注郵件營銷的行業(yè)人士及廣大網(wǎng)民了解郵件營銷，幫助郵件營銷企業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃，促進郵件營銷行業(yè)良性競爭發(fā)展。

　　目前，報告正在編寫中，編委會希望可以吸收、融入更多行業(yè)專家、業(yè)界精英人士、媒體、網(wǎng)民對郵件營銷行業(yè)發(fā)展的意見和建議。誠邀社會各界人士廣泛參與，為郵件營銷行業(yè)發(fā)展積極獻言獻策。