逝者微博“復活”，連發(fā)數(shù)帖力挺歸真堂

　　“歸真堂盜用去世網(wǎng)友賬號進行網(wǎng)絡公關”的事件日前在微博上瘋傳，處于風口浪尖的歸真堂再次陷入輿論漩渦?！熬W(wǎng)絡水軍”，盜用他人賬號，企圖營銷的行為更是激起了網(wǎng)友的眾怒。昨日，李開復(微博)在微博上公開聲明，他并沒有要求亞洲動物基金公開財務。他“建議歸真堂不要再用虛假的微博轉(zhuǎn)發(fā)來轉(zhuǎn)移視線，攻擊他人”。（2月26日《南方日報》）

　　經(jīng)過一段時間的發(fā)酵，歸真堂熊膽事件已經(jīng)由一場關于取熊膽涉及的道德、倫理、利益的討論引申出另一問題的討論――網(wǎng)絡水軍的治理。在歸真堂上市風波出現(xiàn)之后，據(jù)坊間所傳，歸真堂除了開放養(yǎng)熊基地，供媒體參觀以外，同時委托一些網(wǎng)絡公關公司，希望借助他們改變網(wǎng)絡上不利于歸真堂上市的輿論。遺憾的是，歸真堂的公關策略不僅沒有將其拉出輿論的漩渦，反而越陷越深。之所以變成當下的困局，就在于“網(wǎng)絡水軍”的作祟。

　　且看“網(wǎng)絡水軍”的所作所為。一方面，“網(wǎng)絡水軍”通過各種技術手段，“復活”了本已經(jīng)被棄之不用的網(wǎng)絡賬號，通過這個網(wǎng)絡賬號發(fā)表一些利于歸真堂的言論，借此來引導輿論；另一方面歸真堂希望通過名人效應來進行網(wǎng)絡公關，只要一些網(wǎng)絡名人能夠給歸真堂說幾句話，或許就能將公關效用發(fā)揮至最大。不過，沒有誰愿意摻合到歸真堂與亞洲動物基金的口水仗之中，于是“網(wǎng)絡水軍”又通過偽造名人賬號、盜號的方法，假借名人之口說出有利于歸真堂的言論。

　　但很不幸，“網(wǎng)絡水軍”不僅沒有通過這兩種做法將網(wǎng)絡輿論引導向利于歸真堂的路上，相反，恰恰因為這樣卑劣的“公關”手法，成功地把公眾的憤怒引向了歸真堂和“網(wǎng)絡水軍”，李開復等人也同時發(fā)表申明質(zhì)疑歸真堂的網(wǎng)絡公關策略。這樣的結果其實是意料之中的，如果公眾理性的價值判斷用弄虛作假的手段就能改變的話，那樣的理性思維也太不值錢了。同樣，如果網(wǎng)絡公關就是不顧網(wǎng)友感情的糊弄之舉，顯然只會把本來無所謂的公眾推向?qū)α⒌谋税丁?/FONT>