視頻網(wǎng)站儼然成為“買劇大戶”，其出手闊綽的程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的播放渠道電視臺(tái)。記者近日從參加上海電影電視節(jié)的人士處得到消息，目前視頻網(wǎng)站購(gòu)買熱門電視劇的價(jià)格已經(jīng)狂飆至每集50萬(wàn)至60萬(wàn)元，至少有超過五部熱門劇的銷售價(jià)格突破了2000萬(wàn)元的傳統(tǒng)大限。而市場(chǎng)消息稱，某視頻網(wǎng)站獨(dú)家購(gòu)買的湖南衛(wèi)視年度大戲――新《還珠格格》總集數(shù)長(zhǎng)達(dá)97集，業(yè)界估計(jì)其價(jià)格至少在3000萬(wàn)元左右。而在去年年底，超過1000萬(wàn)元的劇集還屈指可數(shù)。

　　熱門劇單集價(jià)格齊破50萬(wàn)

　　視頻網(wǎng)站的“獨(dú)家戰(zhàn)略”繼續(xù)大行其道。在今年年初，熱門劇的單集價(jià)格還是20多萬(wàn)元，而從記者目前了解的情況看，熱門劇的單集甚至出現(xiàn)了突破60萬(wàn)元的情況。

　　從記者了解的熱門劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格來看，包括搜狐視頻購(gòu)買《還珠格格》、優(yōu)酷購(gòu)買《傾城雪》、樂視網(wǎng)購(gòu)買《后宮》、PPS購(gòu)買《王的女人》等至少六部熱門劇集，這些大劇的價(jià)格均超過2000萬(wàn)元，樂視網(wǎng)也曾經(jīng)公開宣布過這一數(shù)字。

　　但截至目前，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)“標(biāo)王”屬于新《還珠格格》。參加上海電視電影節(jié)的一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露說，為獲得該片的獨(dú)家影視版權(quán)，網(wǎng)站所付出的成本在3000萬(wàn)元左右。而當(dāng)事人在接受記者采訪時(shí)，只承認(rèn)獨(dú)家獲得了新《還珠》版權(quán)，對(duì)購(gòu)買數(shù)字不做評(píng)論。

　　據(jù)此前公布的資料，新《還珠格格》為湖南衛(wèi)視今年主打劇集，號(hào)稱“十年回顧”的年度大戲，總集數(shù)長(zhǎng)達(dá)97集，整個(gè)播出周期長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，促使其版權(quán)總價(jià)高達(dá)3000萬(wàn)元。而這個(gè)數(shù)字也印證了國(guó)內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一路高漲的價(jià)格態(tài)勢(shì)，僅僅在5年前，同樣長(zhǎng)達(dá)81集的《武林外傳》，其網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)僅為10萬(wàn)元。

　　價(jià)格高燒不會(huì)很快消退

　　一邊質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格增長(zhǎng)過快，一邊又出高價(jià)爭(zhēng)奪獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，這就是視頻網(wǎng)站對(duì)待熱門電視劇又愛又恨的態(tài)度。

　　目前，隨著多家上市公司主攻視頻領(lǐng)域，視頻網(wǎng)站算得上集體“不差錢”，但能否承受目前的“價(jià)格泡沫”依然是個(gè)問題。他們的收入增加能否撐住購(gòu)片成本上漲的壓力？

　　易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到6.61億元，相比去年同期的3.14億元，增長(zhǎng)超過100%，其中，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻分別以22.4%、16.8%、13.6%的份額占據(jù)前三位。隨著視頻網(wǎng)站商業(yè)模式逐漸成熟，其媒體影響力和廣告營(yíng)收能力都迅速增強(qiáng)，相比以往，更有能力承擔(dān)高額的買劇成本。

　　但這同樣也說明，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格高燒不會(huì)很快消退。

　　網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)化解價(jià)格泡沫

　　“雖然視頻網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度很快，并且越來越向幾家大網(wǎng)站集中，但由于基數(shù)小，按目前的狀況看仍需要一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)期才能消化得了快速增長(zhǎng)的購(gòu)片成本?！毕蛴浾咄嘎缎星榈臉I(yè)內(nèi)人士分析說，目前視頻網(wǎng)站越來越多地采取分銷方式來“攤薄成本”。

　　據(jù)了解，雖然不少視頻網(wǎng)站都在搶購(gòu)影視劇的獨(dú)播權(quán)，但實(shí)際情況是，即便購(gòu)買了獨(dú)播權(quán)，但目前大多數(shù)視頻網(wǎng)站都不會(huì)“獨(dú)吞”，而是分銷給其他網(wǎng)站，借此快速回收資金。

　　此外，除了分銷，為了緩解資金壓力，各家視頻網(wǎng)站也開始聯(lián)合組團(tuán)來“團(tuán)購(gòu)”影視版權(quán)，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、迅雷等視頻網(wǎng)站一方面互相競(jìng)爭(zhēng)，但同時(shí)也會(huì)臨時(shí)組團(tuán)來購(gòu)買版權(quán)，視頻網(wǎng)站由此進(jìn)入“競(jìng)合”時(shí)期。