近幾年，網(wǎng)絡水軍、網(wǎng)絡推手、灌水公司、刪帖公司等非法機構，利用網(wǎng)絡營銷技術，歪曲捏造事實，炒作制作虛假的網(wǎng)絡民意，在社會上造成了極其惡劣的影響，應當受到法律的懲處和社會的譴責。

　　此次四部委聯(lián)合整治非法網(wǎng)絡公關行為勢在必行，這是一項對網(wǎng)絡公關行業(yè)發(fā)展具有深遠影響的重大舉措，中國國際公關協(xié)會將堅決擁護并大力支持專項行動的開展。

　　去年2月4日，中國國際公關協(xié)會向所有網(wǎng)絡公關從業(yè)者和公司發(fā)出綠色網(wǎng)絡公關的倡議書，號召大家對網(wǎng)絡公關所有領域出現(xiàn)的各類不良傳播傾向進行自覺抵制，用科學的營銷與傳播理論指導實踐，以創(chuàng)造公平、健康、有序、平等、開放的網(wǎng)絡公關環(huán)境。

　　隨后，中國國際公共關系協(xié)會在北京發(fā)布了網(wǎng)絡公關服務規(guī)范指導意見，這是我國針對網(wǎng)絡公關業(yè)務的首份行業(yè)標準文件。這份標準文件對網(wǎng)絡公關服務的定義、業(yè)務內容、技術應用、工作流程、收費模式進行了明確的標準化規(guī)范，并專門針對網(wǎng)絡公關服務提出了十項行業(yè)道德規(guī)范。

　　2010年8月，針對一些不法分子從事違法違規(guī)等影響互聯(lián)網(wǎng)輿論導向的現(xiàn)象，中國國際公關協(xié)會召集有關行業(yè)的領導和專家就互聯(lián)網(wǎng)輿情傳播服務業(yè)的業(yè)態(tài)、傳播特點以及主要問題進行了分析，提出了積極的對策、建議，并上報國務院新聞辦。

　　針對此次四部委的專項行動，中國國際公關協(xié)會要求所有會員對此次專項行動給予高度重視，認真學習專項行動的要求，堅決貫徹落實專項行動的各項部署，積極配合四部委的相關行動。中國國際公共關系協(xié)會將一如既往地推進公共關系在各個新的業(yè)務領域的專業(yè)化、職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。（作者系中國國際公共關系協(xié)會副秘書長）