日前，文化部發(fā)布了新版《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》，要求申請(qǐng)從事網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的應(yīng)當(dāng)具備不低于1000萬元的注冊(cè)資金。新規(guī)定將于4月1日起施行。新規(guī)對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)設(shè)置了門檻，在一定程度上無疑將有效的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康、規(guī)范成長(zhǎng)。

　　今年作為“十二五”的開局之年，“十二五”規(guī)劃提出了要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。文化部擬定的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》指出，要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)游戲等新興業(yè)態(tài)。這無疑給“十二五”網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了一劑強(qiáng)心劑。

　　文化產(chǎn)業(yè)受扶持利好網(wǎng)游業(yè)

　　國(guó)家在“十二五”規(guī)劃中明確寫到要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重要比“十一五”翻一番，國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)的投入上也將在“十一五”的基礎(chǔ)上更上一層樓。

　　中投顧問在研究報(bào)告中指出，“十一五”期間，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，年均增長(zhǎng)速度在15%以上，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的潛力初步顯現(xiàn)。過去五年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年均增長(zhǎng)速度比同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速高6個(gè)百分點(diǎn)，保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。動(dòng)漫游戲、數(shù)字音樂、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，文化產(chǎn)業(yè)集群不斷形成，國(guó)際影響力日益提升。

　　然而，盡管發(fā)展速度喜人，我國(guó)2005到2009年的文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重卻只有2.4%到2.5%之間，同時(shí)還存在地區(qū)發(fā)展不均衡的問題。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)范周日前指出，中央制定“十二五”規(guī)劃的時(shí)候用了“推動(dòng)”，就是說有些地區(qū)不一定達(dá)到，對(duì)有一些地區(qū)就是不但要達(dá)到而且要超過。現(xiàn)在北京、上海、江蘇、浙江這樣一些省市實(shí)際已經(jīng)達(dá)到了甚至超過了GDP的5%，但西部地區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到。

　　有了國(guó)家的政策扶持是否意味著網(wǎng)游行業(yè)將迎來“春天”?對(duì)此，記者采訪了全國(guó)人大代表，研祥高科技控股集團(tuán)董事局主席陳志列。陳志列表示，任何經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，一定也是文化大國(guó)。僅僅發(fā)展科技產(chǎn)業(yè)對(duì)于中國(guó)的大國(guó)崛起還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。即便今日我們已經(jīng)超越了日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在工業(yè)上已經(jīng)超越美國(guó)。但是我們還有兩個(gè)產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相去甚遠(yuǎn)。一個(gè)是金融產(chǎn)業(yè);第二個(gè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

　　對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)，陳志列這樣解釋：將來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是國(guó)家第一支持的行業(yè)，同時(shí)，也是可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的行業(yè)。在問到網(wǎng)游業(yè)未來的發(fā)展機(jī)會(huì)時(shí)，他表示，雖然網(wǎng)游業(yè)是文化行業(yè)當(dāng)中一個(gè)很小的部分，但是還有很多機(jī)會(huì)，就目前而言，市場(chǎng)遠(yuǎn)沒有飽和。另一方面，過內(nèi)網(wǎng)游業(yè)到目前為止仍未出現(xiàn)領(lǐng)頭羊式的巨頭，大家都還在齊頭并進(jìn)，誰都有機(jī)會(huì)脫穎而出。

　　避免同質(zhì)化需樹立創(chuàng)新觀念

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為323.7億元，但26.3%的增幅是2003年以來最低的一年。網(wǎng)游十年，有人稱之為黃金十年。然而，飛速的發(fā)展好比囫圇吞棗，在經(jīng)歷高增長(zhǎng)的階段后，網(wǎng)游業(yè)遇到了行業(yè)的創(chuàng)新瓶頸。

　　“這個(gè)行業(yè)很浮躁?！眽?mèng)天堂網(wǎng)絡(luò)公司總經(jīng)理樊小寧在接受記者采訪時(shí)不無感慨的說。關(guān)于網(wǎng)游業(yè)的內(nèi)容同質(zhì)化問題，樊小寧坦言，“去年306款MMO(大型在線網(wǎng)絡(luò)游戲)，只有6款是大家認(rèn)為成功的。游戲?yàn)槭裁赐|(zhì)化嚴(yán)重，死亡率高?因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)大家心態(tài)比較浮躁，認(rèn)為錢好賺，利潤(rùn)高。只要某個(gè)游戲成功，一夜之間就會(huì)被眾多游戲廠商復(fù)制，并迅速上線推廣。如果僅僅這樣，游戲就能成功，那還是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)么?”

　　盡管是網(wǎng)游業(yè)的“后來者”，樊小寧對(duì)網(wǎng)游行卻有獨(dú)到的見解。他表示，目前，網(wǎng)游發(fā)展面臨的最大問題是轉(zhuǎn)變。想突破也要依靠創(chuàng)新。如果只會(huì)因循守舊，只會(huì)靠經(jīng)驗(yàn)做事，不可能成功，在個(gè)位數(shù)成功的行業(yè)，沒有大運(yùn)可以撞，只有創(chuàng)新才有可能成功的機(jī)會(huì)。

　　“為了實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，企業(yè)都愿意創(chuàng)新，但是創(chuàng)新有一定的風(fēng)險(xiǎn)?！狈幪嵝涯切┬袠I(yè)創(chuàng)新者?！耙虼?，必須老板靜下心來，愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，踏踏實(shí)實(shí)地做游戲，在制定一個(gè)能達(dá)到的目標(biāo)的同時(shí)，建立允許創(chuàng)新的體制，并且允許失敗?！?/P>

　　傳統(tǒng)文化成網(wǎng)游創(chuàng)新新方向

　　國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游一直在談自主研發(fā)，近幾年自主研發(fā)的網(wǎng)游數(shù)量確實(shí)不少，但真正算得上比較好的網(wǎng)游卻是極少。

　　樊小寧說，游戲性、社交性、收費(fèi)模式等方面創(chuàng)新都不是根本的創(chuàng)新，真正的創(chuàng)新應(yīng)該是企業(yè)思維的創(chuàng)新、觀念的改變。游戲性、社交性等創(chuàng)新都是具體執(zhí)行的過程，是可以實(shí)現(xiàn)的。比如游戲中的結(jié)婚系統(tǒng)采用的是漢族的結(jié)婚習(xí)慣，也可以采用少數(shù)民族的習(xí)俗，因?yàn)閲?guó)內(nèi)有56個(gè)民族56種風(fēng)俗;而幫派系統(tǒng)，也有中國(guó)幾千年來太多的真實(shí)幫派體制可以參照。

　　面對(duì)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商紛紛將傳統(tǒng)歷史文化、文學(xué)文化搬來當(dāng)游戲題材，并十分積極地去融合其他的形式。分析人士指出，也許在不久的將來，網(wǎng)絡(luò)游戲能從內(nèi)容上一統(tǒng)音樂、出版等產(chǎn)業(yè)，成為互聯(lián)網(wǎng)最大的文化平臺(tái)。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)許多游戲廠商積極地將中國(guó)傳統(tǒng)文化主動(dòng)地融入游戲當(dāng)中，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)于丹對(duì)此表示十分贊賞，她說：“很欣喜的是我們能看到很多的游戲開發(fā)廠商已經(jīng)在逐步的有意識(shí)的在游戲中加入了越來越多的傳統(tǒng)文化因素，所以，通過游戲來寓教于樂也是網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的職責(zé)。”

　　網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種特殊的文化產(chǎn)品，其文化屬性是不可剝離的。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已連續(xù)3年占國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲60%以上的份額。盛大、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)網(wǎng)游領(lǐng)軍企業(yè)帶領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)品走出國(guó)門，迄今已有20多款中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲銷往全球的20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，增長(zhǎng)幅度達(dá)到175%。這一切都表明，中國(guó)傳統(tǒng)文化有必要也有責(zé)任成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)創(chuàng)新的新方向。