“從芙蓉姐姐到鳳姐、偽娘的一夜走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的‘被創(chuàng)作’到養(yǎng)生專家身份的‘被神話’，從各家電視臺爭奪收視率到火拼‘相親’節(jié)目……幕后推手、媒體躁動、低俗炒作、價(jià)值觀迷失，這些文化現(xiàn)象的背后，到底是誰在左右與操縱？”近日來，人民日報(bào)派出多路記者，連發(fā)3篇深度調(diào)查報(bào)道――《誰在左右公眾的眼球?網(wǎng)絡(luò)推手大起底》――文章走紅網(wǎng)絡(luò)后引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

　　透過人民日報(bào)記者的報(bào)道我們知道，原來在網(wǎng)絡(luò)后面有許許多多的“推手”在左右著我們的眼球。這些“網(wǎng)絡(luò)推手”的策劃實(shí)施程序是：網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭議；媒體跟進(jìn)，跟風(fēng)報(bào)道；發(fā)現(xiàn)價(jià)值，投放廣告。在這條生產(chǎn)鏈的后面，有千萬“水軍”出沒――發(fā)一條帖的價(jià)錢，從一毛至八毛不等，雖然價(jià)格有差異，但虛擬空間里卻有貨真價(jià)實(shí)的金錢回報(bào)。

　　當(dāng)“天仙妹妹”走紅，為阿壩藏族羌族自治州的旅游經(jīng)濟(jì)帶來30%的增長，當(dāng)王老吉通過2008年的“封殺王老吉”事件，不僅銷量大增，在用戶中的知名度和美譽(yù)度也有很大的提升……在這樣的情況下，無論是誰都不能無視虛擬空間的運(yùn)作帶來的巨大現(xiàn)實(shí)利益。于是，“網(wǎng)絡(luò)推手”就利用網(wǎng)絡(luò)這種新型的交流傳播方式，把“被推者”當(dāng)成“誘餌”，通過“水軍”的“引領(lǐng)”，讓羊群般的“網(wǎng)絡(luò)哄客”跟上去，最終通過網(wǎng)絡(luò)虛擬信息在現(xiàn)實(shí)中的價(jià)值化，在新建立起的市場格局中，“網(wǎng)絡(luò)推手”奪金斬利，與“被推者”和“水軍”分食利益。

　　我們看到，在“網(wǎng)絡(luò)推手”策劃的一系列事件中，看似心智健全的網(wǎng)民們，常常被“網(wǎng)絡(luò)推手”利用，淪落為網(wǎng)絡(luò)哄客，成為他人把玩的棋子。而“網(wǎng)絡(luò)推手”利用的，一方面是信息的不對稱，另一方面，則是公眾原本合理的訴求和動機(jī)。

　　不單純在網(wǎng)絡(luò)世界，在整個(gè)媒體出版界，“推手”的逐利面目正在日漸清晰。比如剛剛“倒下”的張悟本，其背后也有一個(gè)堪稱豪華的“推手”團(tuán)隊(duì)，他的“推”與“被推”，甚至圍繞其周圍的擁躉粉絲，都能夠在網(wǎng)絡(luò)炒作中找到對應(yīng)關(guān)系。需注意的是，在張悟本大紅大紫的過程中，存在一個(gè)以知識精英為主體的豪華的推介團(tuán)隊(duì)。而一系列的網(wǎng)絡(luò)炒作，也顯現(xiàn)越來越周密、越來越精準(zhǔn)的特點(diǎn)。這些跡象表明，網(wǎng)絡(luò)炒作已經(jīng)超越了一哄而上的“草根階段”，升級為以知識、智力為依托的策劃營銷。

　　當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的散兵游勇為“軍師”所用，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)江湖呈豪強(qiáng)割據(jù)之勢，恐怕政府有關(guān)部門必須有相應(yīng)的監(jiān)管和懲處力度了。我們理應(yīng)意識到，網(wǎng)絡(luò)上的情緒發(fā)泄或者意見表達(dá)，已經(jīng)不是網(wǎng)絡(luò)世界原初的狀態(tài)；良好的愿望、美麗的夢想，或可成為他人利益的籌碼。在這樣的形勢下，恐怕對我們?nèi)绾巫鲆粋€(gè)新時(shí)代的網(wǎng)民，提出了更高的要求，這要求既包含責(zé)任，更包含理性。