春節(jié)+拜年，是中國(guó)千年傳統(tǒng)組合，進(jìn)入信息時(shí)代，又相繼催生出電話(huà)拜年、短信拜年、網(wǎng)絡(luò)拜年……其中短信拜年又屢屢刷新大年初一的數(shù)億、十?dāng)?shù)億、數(shù)十億條的發(fā)送紀(jì)錄。兔年春節(jié)，拜年工具迎來(lái)新的分羹者――目前最火爆的互聯(lián)網(wǎng)行為：微博。為此，四大門(mén)戶(hù)不惜余力展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

　　微博爆發(fā)

　　遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期

　　去年12月底，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)微博市場(chǎng)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到7500萬(wàn)，而在2009年，這一數(shù)字只有800萬(wàn)，年度837.5%的增長(zhǎng)速度創(chuàng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最。易觀預(yù)計(jì)今明兩年我國(guó)的微博注冊(cè)用戶(hù)將分別達(dá)到1.45億和2.4億。

　　但僅僅一個(gè)多月后，騰訊官方宣布其微博注冊(cè)用戶(hù)量突破1億，稱(chēng)其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超微博鼻祖Twitter和騰訊微博中國(guó)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新浪微博。值得注意的是，早在去年10月底，新浪首席執(zhí)行官曹?chē)?guó)偉已經(jīng)高調(diào)宣布新浪微博注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)。雖然新浪之后未曾再度公開(kāi)發(fā)布數(shù)據(jù)，但按上述“微博雙雄”的數(shù)據(jù)，中國(guó)微博增速遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。

　　微博增速超越預(yù)期，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一個(gè)重要原因是，微博作為新興社交工具，順利通過(guò)春節(jié)驗(yàn)收，這更堅(jiān)定了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)押注微博業(yè)務(wù)的決心。

　　騰訊、新浪之后，仍有搜狐、網(wǎng)易、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及飯否、開(kāi)心網(wǎng)之輩虎視眈眈，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　微博拜年

　　強(qiáng)勢(shì)沖擊短信

　　事實(shí)上，以四大門(mén)戶(hù)為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)微博業(yè)務(wù)青睞有加，不遺余力的投入和競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為微博產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力，而春節(jié)的到來(lái)無(wú)疑給微博競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)打了一劑強(qiáng)心針。

　　春節(jié)假期尚未結(jié)束，有網(wǎng)友發(fā)布《四大門(mén)戶(hù)2011春節(jié)微博數(shù)據(jù)》顯示，四大門(mén)戶(hù)微博關(guān)于“春節(jié)”和“拜年”的關(guān)鍵詞超過(guò)1000萬(wàn)，而這僅僅是微博業(yè)務(wù)被廣泛認(rèn)知后遭遇的首個(gè)春節(jié)。

　　“我就不逐一拜年發(fā)短信啦！在此祝大家萬(wàn)事如意，心想事成，神馬都給力！”這是某微博網(wǎng)友的拜年詞，而選擇微博而非短信拜年的網(wǎng)友不在少數(shù)，微博拜年也被認(rèn)為是最有實(shí)力沖擊短信拜年方式的一匹“黑馬”。

　　有分析人士指出，手機(jī)普及多年后，短信拜年催生“拇指經(jīng)濟(jì)”，在除夕和初一有望產(chǎn)生50億條拜年信息。但同時(shí)短信拜年的成熟，也意味著弊病出現(xiàn)：專(zhuān)業(yè)的拜年短信寫(xiě)手出現(xiàn)，華麗的短信層出不窮，但數(shù)量太多、流于形式也被“接收者”詬病。

　　而微博拜年則被冠上“最潮、最火、最低碳”的名號(hào)：發(fā)一條微博，諸多粉絲皆能分享祝福。以騰訊176萬(wàn)條拜年微博、人均20個(gè)粉絲計(jì)算，將產(chǎn)生3520萬(wàn)傳播量，雖然還不能匹敵50億條短信的傳播量，但嶄新方式和增長(zhǎng)勢(shì)頭驚人，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及各類(lèi)微博手機(jī)客戶(hù)端的出現(xiàn)，作為交流工具，微博將對(duì)短信產(chǎn)生更大的沖擊。

　　但同時(shí)有健康專(zhuān)家指出，微博依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)生的信息更為多樣也更為復(fù)雜，微博企業(yè)的過(guò)度“吹捧”，容易讓部分自控力不強(qiáng)的用戶(hù)，特別是青少年用戶(hù)“成癮”，引發(fā)心理疾病。

　　微博企業(yè)

　　發(fā)力春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)

　　對(duì)微博用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微博是一種嶄新的溝通工具，并在春節(jié)期間和拜年方式上大放異彩，而對(duì)于經(jīng)營(yíng)微博業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，春節(jié)無(wú)疑是打響微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，甚至決定微博競(jìng)爭(zhēng)走向的重要機(jī)遇。

　　記者從騰訊方面獲悉，春節(jié)期間，騰訊微博與央視展開(kāi)多種形式的合作。其中，央視《一年又一年》節(jié)目首次大規(guī)模與騰訊微博展開(kāi)合作，不僅在直播現(xiàn)場(chǎng)圍觀微博，用聊的方式串聯(lián)新聞?wù)归_(kāi)話(huà)題，同時(shí)數(shù)十位央視名主持人也強(qiáng)勢(shì)開(kāi)通騰訊微博，在錄制間隙與數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友親密接觸。

　　騰訊提供的數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目相關(guān)微博已經(jīng)突破2000萬(wàn)條，并以每分鐘近3萬(wàn)條速度更新，聽(tīng)眾（粉絲）近54萬(wàn)人。另?yè)?jù)透露，騰訊微博還先后牽手央視網(wǎng)絡(luò)春晚、BTV網(wǎng)絡(luò)春晚、湖南衛(wèi)視等，打造電視春晚的“微”互動(dòng)，微博“觸電”，成為2011年新春熒屏最大亮點(diǎn)。

　　值得注意的是，傳統(tǒng)電視媒體自身也打起微博的主意，央視就依托其新媒體門(mén)戶(hù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線(xiàn)微博業(yè)務(wù)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)副總經(jīng)理王秀云強(qiáng)調(diào)，微博是人際傳播網(wǎng)絡(luò)化的一種表現(xiàn)，它契合了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)性、草根性和互動(dòng)性精神。在國(guó)外已經(jīng)有“社交電視”的概念，未來(lái)微博等社交媒體引入電視之中，有待進(jìn)一步探索和嘗試。

　　而包括搜狐微博、網(wǎng)易微博在內(nèi)的國(guó)內(nèi)微博運(yùn)營(yíng)商也無(wú)一例外地打起明星拜年、微博互動(dòng)等春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)。