隨著中國(guó)TD-SCDMA的商用，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)也隨即開(kāi)始爆發(fā)。越來(lái)越多的用戶開(kāi)始通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，而手機(jī)“一對(duì)一”的特性無(wú)疑讓無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)成為廣告的“福地”。然而2008年3月15日，號(hào)稱精準(zhǔn)投放的分眾無(wú)線被曝光是“垃圾短信的始作俑者”，再次讓無(wú)線廣告蒙上了陰影，眾多無(wú)線廣告聯(lián)盟陷入了危機(jī)。緊接著，2008年7月分眾無(wú)線宣告解散，并裁員將近2/3，離職人員涉及市場(chǎng)、媒體研究、3G事業(yè)部、合作部、商務(wù)拓展部等多個(gè)部門，大約200多人。

　　對(duì)此筆者認(rèn)為，無(wú)線廣告仍然和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣無(wú)法離開(kāi)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的載體而獨(dú)自存在，UUCUN總經(jīng)理張振棟表示：“無(wú)線廣告不能為了廣告而廣告，應(yīng)該以精準(zhǔn)、分眾的理念讓廣告主、網(wǎng)站主和用戶實(shí)現(xiàn)三方贏利?！?

　　無(wú)線廣告不能為了廣告而廣告

　　3月15日，手機(jī)廣告公司分眾無(wú)線獲得“中國(guó)最大的垃圾短信制造者”封號(hào)。據(jù)稱，中國(guó)每天發(fā)送垃圾短信約10億條，分眾無(wú)線就獨(dú)攬80%。

　　對(duì)于手機(jī)用戶來(lái)講垃圾短信并非新鮮，由于手機(jī)“一對(duì)一”特性讓手機(jī)短信形式的廣告受到廣告商的關(guān)注，并冠以“精準(zhǔn)投放”的概念。甚至有些以此為生的公司，還建立了數(shù)量龐大的手機(jī)號(hào)碼數(shù)據(jù)庫(kù)，并有詳細(xì)分類。

　　對(duì)此，UUCUN總經(jīng)理張振棟告訴筆者，垃圾短信形式的無(wú)線廣告雖然不觸犯了法律，但是存在倫理上的問(wèn)題，因?yàn)檫@類廣告是強(qiáng)迫用戶接受的，而且強(qiáng)制推送到用戶的私人手機(jī)上顯示。而且也無(wú)法給企業(yè)的宣傳帶來(lái)最大效應(yīng)，因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始討厭這種垃圾短信，這無(wú)疑會(huì)損害廣告主的品牌形象。

　　廣東省通信管理局網(wǎng)絡(luò)與信息安全處、政策法規(guī)處楊云才處長(zhǎng)認(rèn)為，當(dāng)前法律尚未對(duì)手機(jī)垃圾短信做出定義。一位不愿意具名的運(yùn)營(yíng)商人士表示，既要治理垃圾短信，又要避免自己侵犯用戶的通信自由和隱私權(quán)，現(xiàn)有法律法規(guī)在這方面(廣告性垃圾短信)操作性的規(guī)定還很模糊。

　　據(jù)筆者了解，垃圾短信的發(fā)布者對(duì)掌握的手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行“客戶”細(xì)分：包括小區(qū)業(yè)主、工商企業(yè)主、職業(yè)經(jīng)理人、新購(gòu)房業(yè)主、車主、手機(jī)大客戶、公務(wù)員、保險(xiǎn)以及銀行貴賓、房地產(chǎn)投資者等。而這些號(hào)碼則是花錢通過(guò)各種渠道購(gòu)買而來(lái)，當(dāng)你在買房子、買車、上網(wǎng)等任何時(shí)候，只要輸入了你的手機(jī)號(hào)碼都有可能成為他們數(shù)據(jù)庫(kù)中的一員。UUCUN總經(jīng)理張振棟表示：“這其實(shí)是對(duì)手機(jī)用戶隱私的侵犯，是不道德的。”

　　由此，我們看到垃圾短信形式的手機(jī)廣告只是為了廣告而廣告，不是為了廣告主的利益而廣告，可能負(fù)面效應(yīng)大于正面效果，那么到底無(wú)線廣告的未來(lái)在哪里?

　　無(wú)線廣告還應(yīng)以無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)為載體

　　對(duì)于無(wú)線廣告，UUCUN總經(jīng)理張振棟認(rèn)為，無(wú)線廣告還應(yīng)該以無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以精準(zhǔn)、分眾的方式讓廣告主、網(wǎng)站主和用戶實(shí)現(xiàn)三方贏利。的確，《首席營(yíng)銷官的忠告》也告訴我們，廣告的唯一目的是多賣產(chǎn)品和服務(wù)，不要為了廣告而廣告，要為了銷量和利潤(rùn)而廣告。

　　艾媒市場(chǎng)咨詢(iimedia research)的研究數(shù)據(jù)表明，目前，全球手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)用戶超過(guò)6.4 億人，有超過(guò)93%的用戶接觸過(guò)各種無(wú)線廣告的機(jī)會(huì)。隨著移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展，基于搜索的廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始起步，并將超過(guò)傳統(tǒng)的移動(dòng)標(biāo)志廣告和文本廣告，2007年移動(dòng)搜索廣告僅占全部廣告收入的14.3%，預(yù)計(jì)到2011年這一比例將達(dá)到42.6%。

　　由此，我們看到一個(gè)巨大的無(wú)線廣告市場(chǎng)，對(duì)此，UUCUN張振棟激動(dòng)的告訴筆者，當(dāng)前無(wú)線廣告市場(chǎng)的沉寂主要還是沒(méi)有找到無(wú)線廣告的秘訣和有效的方法。他還表示： “UUCUN正在打造一個(gè)“精準(zhǔn)分眾”的無(wú)線廣告營(yíng)銷平臺(tái)，并希望借助廣告聯(lián)盟幫助眾多WAP網(wǎng)站站長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，讓廣告主的錢不白花，最后引領(lǐng)中國(guó)無(wú)線廣告進(jìn)入精準(zhǔn)營(yíng)銷的后分眾時(shí)代?！?

　　為此筆者專門登陸UUCUN網(wǎng)站，看到了“優(yōu)告”的介紹。據(jù)介紹“優(yōu)告”具有強(qiáng)大的在線管理系統(tǒng)----優(yōu)告平臺(tái)，包括網(wǎng)站主、廣告主和管理員三大平臺(tái)，能提供廣告提交、發(fā)布、統(tǒng)計(jì)、結(jié)算等強(qiáng)大相關(guān)功能。一位WAP網(wǎng)站的站長(zhǎng)朋友告訴筆者，“優(yōu)告”是業(yè)內(nèi)現(xiàn)金流最高的幾個(gè)WAP聯(lián)盟之一，也是最具規(guī)模的無(wú)線廣告營(yíng)銷平臺(tái)。

　　該站長(zhǎng)還列舉了“優(yōu)告”的最大的特點(diǎn)是“精準(zhǔn)”和“分眾”。他表示：“‘優(yōu)告’采用更加多樣化的廣告模式，讓網(wǎng)站主盡可能多的獲得穩(wěn)定的廣告收入，比如‘優(yōu)告’不像其他其他廣告聯(lián)盟那樣，以海量的加盟網(wǎng)站為前提，‘優(yōu)告’對(duì)加盟網(wǎng)站主的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的審核，同時(shí)用精準(zhǔn)細(xì)分的廣告策略，提升廣告投放效果。再比如，優(yōu)告還采取OEM搜索引擎廣告模式，讓W(xué)AP站長(zhǎng)更加自由的選擇廣告，也可以同時(shí)申請(qǐng)廣告代碼，將這些廣告放到WAP主站中?！?

　　UUCUN總經(jīng)理張振棟意味深長(zhǎng)的告訴筆者“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)藏著巨大的金礦，關(guān)鍵是用什么工具去挖掘他們?！敝袊?guó)3G正在加快普及步伐，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)也處在爆發(fā)的前夜，中國(guó)無(wú)線廣告也亟需破冰。