“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)算是青年人了，不能再裝嫩了。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升明在今天舉行的第三屆互聯(lián)網(wǎng)廣告大會上表示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告從1993年出現(xiàn)以來，經(jīng)歷了最初的草根到現(xiàn)在的迅猛發(fā)展的階段，同時也出現(xiàn)了虛假廣告盛行、廣告表達甚至第三方數(shù)據(jù)欠規(guī)范等亟待解決的問題，在強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律的同時，相關(guān)行業(yè)標準也必須盡快出臺。

　　當今互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展與問題并存

　　截至今年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到4.2億，從規(guī)模上來說已經(jīng)躍居全球第一。而據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場規(guī)模達353.4億元，同比增長67.9%；第二季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收規(guī)模達到389.4億元，同比增長55.9%，環(huán)比增長13.2%；艾瑞咨詢分析預(yù)測，第三季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟營收規(guī)模有望突破440億元。

　　在這樣一個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形勢下，互聯(lián)網(wǎng)廣告自然也是一路飄紅。據(jù)統(tǒng)計，二季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到85.2億元，同比增長87.3%，預(yù)計2010年年底將突破300億元。

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣告如火如荼的發(fā)展，一些問題也隨之出現(xiàn)。和傳統(tǒng)廣告一樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)難逃虛假廣告的魔魘。僅就網(wǎng)絡(luò)購物來說，據(jù)《2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》顯示，2009年我國網(wǎng)購人數(shù)有1.3億，13.2%有過不滿意網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷。這些人不滿意者中有52.3% 表示遇到商品與圖片不符情況，1/4用戶選擇“商品是仿冒的”，超過1/5的人買到過偽劣和殘損物品。

　　這些虛假廣告對互聯(lián)網(wǎng)廣告整體公信力的影響是顯而易見的，“這些虛假廣告將使整個網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的基礎(chǔ)運營模式發(fā)生顛覆?！敝锌圃弘娮由虅?wù)研究中心主任李安渝分析說，互聯(lián)網(wǎng)最初出現(xiàn)的時候，是靠廣告來維持他前期的運行，“如果當今互聯(lián)網(wǎng)廣告不能讓大家信服，也就缺少了商業(yè)價值，會導致全球電子商務(wù)領(lǐng)域80%企業(yè)都會發(fā)生經(jīng)營上的問題?！?/P>

　　除了虛假廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告還存在著其它問題。“互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)規(guī)則不明細，廣告表達欠規(guī)范，而互聯(lián)網(wǎng)廣告第三方數(shù)據(jù)的規(guī)范性也有待提高?！敝袊鴤髅酱髮W廣告學院院長黃升民在接受記者采訪時表示。

　　黃升民：互聯(lián)網(wǎng)廣告不能再裝嫩了，相關(guān)法規(guī)和標準亟待出臺

　　“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)不再像十幾年前那么草根，它已經(jīng)發(fā)展起來了，已經(jīng)是個青年人了，需要為自己的行為負責?！秉S升明在接受中新網(wǎng)記者采訪時表示。

　　要使互聯(lián)網(wǎng)廣告有一個良性快速發(fā)展，行業(yè)自律是必須的，2007年中國廣告行業(yè)成立時就發(fā)布了《中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》。

　　“但自律是一個高層次的要求，現(xiàn)實中實施比較困難。”黃升民分析說，總有些不法商人在利益驅(qū)使下利用互聯(lián)網(wǎng)及受眾缺乏辨別力等發(fā)布一些虛假廣告，影響整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的誠信度。“整治互聯(lián)網(wǎng)廣告市場必須雙管齊下，一方面是行業(yè)自律，另一方面國家出臺相應(yīng)法律法規(guī)也是必須的，在無法可依的情況下，很可能會出現(xiàn)‘劣幣驅(qū)逐良幣’的現(xiàn)象?！?/P>

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)發(fā)展了十幾年，但相關(guān)的行業(yè)標準仍未出現(xiàn)。黃生民認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未能充分利用自身互動性等優(yōu)勢也是因為缺少相關(guān)行業(yè)標準。

　　黃升民舉例第三方研究數(shù)據(jù)分析說，盡管國內(nèi)有幾家公司在做，但仍缺乏諸如互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評價體系這樣的統(tǒng)一標準，這些數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的幫助也就大打折扣。

　　“總的來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展除了靠行業(yè)自律，相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)標準的出臺顯得更緊迫?！秉S升民表示。