新華E觀察北京8月2日電 在2010年中國互聯(lián)網(wǎng)大會召開之際，新華網(wǎng)與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會聯(lián)合推出"“2010中國互聯(lián)網(wǎng)大會”系列訪談之三，邀請到北京郵電大學(xué)三網(wǎng)融合研究所所長、北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、信息經(jīng)濟(jì)與競爭力研究中心主任曾劍秋，為大家解讀波三網(wǎng)融合下新媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、信息經(jīng)濟(jì)與競爭力研究中心主任、三網(wǎng)融合研究所所長曾劍秋

 

三網(wǎng)融合，融合的到底是什么？

曾劍秋認(rèn)為，2010年1月13日，溫家寶總理主持的國務(wù)院常務(wù)會議正式通過了關(guān)于三網(wǎng)融合的決議。首先表現(xiàn)了三網(wǎng)融合是從國家層次來強(qiáng)調(diào)咱們未來的這種發(fā)展是一種國家戰(zhàn)略。所以現(xiàn)在有一個很新鮮的詞叫做新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，三網(wǎng)融合實(shí)際上就是我國未來新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常重要的一部分。

因為它主要是基于電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，為老百姓提供更多的豐富多彩的產(chǎn)品和服務(wù)。另一方面，通過三網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)國家的信息化，使我國從現(xiàn)在的信息大國轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?qiáng)國。所以我想三網(wǎng)融合主要是從這么兩個層面來的。

三網(wǎng)融合對于電信運(yùn)營商意味著什么？

    曾劍秋認(rèn)為，三網(wǎng)融合首先對于廣電、對于電信企業(yè)、對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該說是一個機(jī)會，也是很大的市場。有的人預(yù)計三網(wǎng)融合是6萬億市值增長的空間，三網(wǎng)融合以后最大的好處就是把目前的信息通信，還有我們的文化產(chǎn)品做得更大，現(xiàn)在的蛋糕到未來可以做得更大。這個對于未來的行業(yè)首先是一個極大的機(jī)會，而且在這個過程當(dāng)中我們也有挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)對于電信企業(yè)來說，過去他可能就是做移動電話的，做寬帶的，那么現(xiàn)在可能就要提供一些娛樂節(jié)目和業(yè)務(wù)，他相應(yīng)就要去學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)，相應(yīng)的就要去了解傳媒的知識。

     當(dāng)然對于我們的傳媒網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展來說也是一樣，三網(wǎng)融合以后，我們肯定需要擴(kuò)大自己的知識面，不僅僅是能夠了解傳媒就夠了，我們未來甚至要了解到第三代、第四代移動通信這些技術(shù)，在我們?nèi)W(wǎng)融合以后如何更好地做傳媒，所以三網(wǎng)融合對于我們目前的三個網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)或者員工來說本身就是一種挑戰(zhàn)。

    曾劍秋認(rèn)為，三網(wǎng)融合不是簡單的一個融合，涉及的面是非常廣的，既有技術(shù)又有監(jiān)管，當(dāng)然從三網(wǎng)融合的目的性和結(jié)果方面來看，三網(wǎng)融合最主要的核心還是業(yè)務(wù)。

    如何看待業(yè)務(wù)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變

    業(yè)務(wù)的發(fā)展我們也曾經(jīng)做過一些研究，我們從技術(shù)實(shí)現(xiàn)程度方面看，它會從網(wǎng)絡(luò)最低層的結(jié)果到控制、到業(yè)務(wù)的發(fā)展，最后到終端，實(shí)現(xiàn)技術(shù)程度的融合。市場方面是從頂端往下走的，終端從三網(wǎng)融合角度來看，我們認(rèn)為可能就會實(shí)現(xiàn)三屏融合，電話、電視、手機(jī)屏幕融合，比如說看電視的時候，過去只用電視看，現(xiàn)在可以用電腦和手機(jī)看電視，手機(jī)看電視現(xiàn)在節(jié)目還比較少，在家里可以非常容易的實(shí)現(xiàn)屏幕切換。所以未來發(fā)展，三屏融合可以通過市場體現(xiàn)出來，要求業(yè)務(wù)層、控制層、網(wǎng)絡(luò)層的融合，所以它是一個市場適應(yīng)程度和技術(shù)適應(yīng)程度雙向運(yùn)動的過程。

三網(wǎng)融合中的內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商

第一、三網(wǎng)融合的內(nèi)容還是一個傳統(tǒng)的內(nèi)容，但是將來的三網(wǎng)融合，做內(nèi)容的、做媒體的要了解技術(shù)，要基于技術(shù)去做，否則你將來如果做一個訪談節(jié)目，是要做到手機(jī)上面去，互聯(lián)網(wǎng)可能會有新的變化，你就要考慮在手機(jī)屏幕上怎么運(yùn)行，因為手機(jī)屏幕比較小，所以從未來來看，觀念方面和知識體系方面可能會有變化。做內(nèi)容的要了解技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)。所以三網(wǎng)融合對我們的就業(yè)可能會有影響，我們通過一些研究發(fā)現(xiàn)，這個需求是非常大的，三網(wǎng)融合的確會帶動我國的就業(yè)崗位，同時也會吸引很多復(fù)合型的人才。另一方面，三網(wǎng)融合的價值鏈要衍變成一個生態(tài)的價值網(wǎng)，也就是說，我們做內(nèi)容的、做網(wǎng)絡(luò)的、搞技術(shù)的都在這個價值網(wǎng)上共生共存。這是一種價值生態(tài)網(wǎng)，不存在你做內(nèi)容很簡單，我搞技術(shù)很復(fù)雜，而是大家共生共存的，我可能需要你的平臺幫助我做一些東西。

網(wǎng)絡(luò)視頻在三網(wǎng)融合之下將怎么發(fā)展？

曾劍秋認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該說未來發(fā)展的方面就是大眾化，我們現(xiàn)在講的三網(wǎng)融合，就是三屏合一，比如說電視、手機(jī)、電腦會合在一起，未來的發(fā)展，我認(rèn)為所有的視頻終端都是一個接收器，比如說手表將來可能就是一個終端器。

比如說，我們現(xiàn)在的很多家庭主婦喜歡看肥皂劇，將來可能隨便有一個顯示屏的終端就能夠接過來看任何的節(jié)目，在廚房做飯的時候可能就能夠看到電視劇，而且也是可以通話的。所以首先要看到視頻終端的革命，現(xiàn)在三網(wǎng)融合可能會出現(xiàn)三屏融合，將來會有N個顯示屏融合在一起，這是一個基本的發(fā)展方向。我覺得做終端的也好，做視頻業(yè)務(wù)的也好，就要考慮三網(wǎng)融合在視頻內(nèi)部的發(fā)展應(yīng)該怎么做，我們不僅僅是需要一個電腦和電視，未來的這種發(fā)展視頻業(yè)首先要看到發(fā)展的方向，然后再來考慮怎么做視頻。目前的三網(wǎng)融合視頻大家看著還比較死板，比如說互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)要拿視頻的牌照，但是將來視頻一定是開放的空間，不僅僅自己能夠看這些視頻，而且將來還可以自己做一些視頻，這個現(xiàn)在也是可以的。當(dāng)然這些部分會涉及到如何監(jiān)管的問題，特別是視頻有一些黃色信息一定要嚴(yán)格打擊的。

如果是你自己發(fā)的視頻，你上到網(wǎng)上是要負(fù)責(zé)任的。我們現(xiàn)在的很多帖子是非常不規(guī)范的，將來一定要規(guī)范，因為你將來要發(fā)一條視頻話，其實(shí)都是有源頭的，都能夠找到你。你可以發(fā)送自己的視頻，但是也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，你發(fā)的視頻不能夠違法，如果找到了你可能就是很嚴(yán)重的打擊甚至是高額罰金?！?/P>

如何看待三網(wǎng)融合之下新媒體的技術(shù)挑戰(zhàn)和機(jī)遇

我們把這些稱為上世紀(jì)70年代的三網(wǎng)融合。到了80年代以后，三網(wǎng)融合就變成了計算機(jī)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)。其實(shí)在上世紀(jì)70年代和80年代，印刷業(yè)也迎來了一個發(fā)展的高潮，我們知道國內(nèi)的方正，北大有一個教授叫做王選，他在印刷方面有很大的貢獻(xiàn)。

全球也是這樣的，印刷業(yè)取得了巨大的成功，但是從三網(wǎng)融合的角度，電信業(yè)的發(fā)展可能影響會更大一些。因為在上世紀(jì)70年代末和80年代初，電信技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，使得電信網(wǎng)取代了印刷網(wǎng)。上世紀(jì)90年代就變成了網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)取代了計算機(jī)網(wǎng)，因為互聯(lián)網(wǎng)的概念更大一些，我國目前要實(shí)現(xiàn)的三網(wǎng)融合，就是指的電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，所以我們認(rèn)為這種三網(wǎng)融合在上世紀(jì)末和本世紀(jì)初基本上完成了，比如說歐洲。

本世紀(jì)以來，我們提出了一個新三網(wǎng)融合的框架，我們覺得我國雖然目前要實(shí)現(xiàn)第三階段的三網(wǎng)融合，但是全球來看三網(wǎng)融合已經(jīng)進(jìn)入到了第四階段，叫做電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒網(wǎng)絡(luò)。也就是說，廣電網(wǎng)被傳媒網(wǎng)所替代，一方面在理論上面有一個概念叫做通信的傳媒屬性，傳媒的通信屬性，1948年信息論的專家香農(nóng)是做過這方面的理論支撐的。

手機(jī)被稱為所謂的第五媒體，也已經(jīng)開始了傳統(tǒng)媒體和新媒體的轉(zhuǎn)化，從第三到第四階段對于中國來說只是時間的問題，我們要實(shí)現(xiàn)的就是第三階段的三網(wǎng)融合，但是未來和現(xiàn)在要加強(qiáng)和實(shí)現(xiàn)第四階段，特別是對傳媒網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展要有足夠的研究和重視。

新媒體在第四代三網(wǎng)融合前進(jìn)的道路上有沒有挑戰(zhàn)？

無論是新三網(wǎng)融合，還是現(xiàn)在我們做的三網(wǎng)融合，對于三大網(wǎng)絡(luò)，以及基于三網(wǎng)融合的產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)分對價值網(wǎng)上的行業(yè)和企業(yè)來說有更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。其實(shí)到了新三網(wǎng)融合以后，可能就是逐步的淡化了這種傳媒的概念和通信的概念。我們前面已經(jīng)說了，有一種說法叫做通信的傳媒屬性和傳媒的通信屬性?，F(xiàn)在我們可以通過手機(jī)電視、手機(jī)報等等，將來都是要融合到一起的。將來這樣的一些固定網(wǎng)、本地網(wǎng)、移動網(wǎng)可能都會淡化，這就是為什么我前面講的未來可能全無線，我們要探索一些新的東西，我認(rèn)為將來真的都會淡化。

比如說，現(xiàn)在傳媒大家都認(rèn)為就是廣播、電視、報紙，通訊有手機(jī)打電話，三網(wǎng)融合未來的發(fā)展挑戰(zhàn)首先對于我們是觀念上的，然后是知識體系方面的。僅僅有傳媒的事實(shí)是不夠的，你要做的東西是三網(wǎng)融合的。從知識體系來講，我們傳媒行業(yè)就要了解互聯(lián)網(wǎng)、了解通訊，通訊行業(yè)現(xiàn)在也要了解傳媒。所以三網(wǎng)融合不僅僅是簡單的三個網(wǎng)絡(luò)融合在一起，而是把所有的東西，包括知識體系、包括業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)等融合在一起。

三網(wǎng)融合帶來便捷

在談到三網(wǎng)融合會為百姓生活帶來什么改變的時候，曾劍秋認(rèn)為，我們現(xiàn)在實(shí)際上已經(jīng)生活在一個信息社會里面，我們要不斷地利用信息，通過不同的手段進(jìn)行信息溝通等等。比如說家里的固定電話、手機(jī)、電視等都是分開的，每一份都要交一份錢，也比較復(fù)雜。三網(wǎng)融合就可以利用和發(fā)揮各個網(wǎng)絡(luò)自身的優(yōu)勢，這樣就使我們這些已經(jīng)有的一些信息通訊產(chǎn)品更加廣泛，應(yīng)用更加普及。

比如說，我們現(xiàn)在可以利用手機(jī)看電視，利用互聯(lián)網(wǎng)看視頻節(jié)目等。三網(wǎng)融合以后，手機(jī)上網(wǎng)就能夠看電視，比如說看一場籃球比賽的時候，你的親戚朋友可以在電視上看他們喜歡看的節(jié)目了，你就可以用手機(jī)看了。三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)以后，將來會使我們老百姓的話費(fèi)更加便宜。比如說，現(xiàn)在我們?nèi)W(wǎng)都要支付費(fèi)用一共500元。但是未來三網(wǎng)融合以后，如果你還要支付500元，但是你受到的服務(wù)和產(chǎn)品就比500塊錢多一倍。所以三網(wǎng)融合絕對是為我們老百姓的生活和工作帶來便捷，帶來豐富多彩的節(jié)目和內(nèi)容，而且費(fèi)用是可以降低的。

    在三網(wǎng)融合的整體過程中，政府、國企、民營企業(yè)都扮演什么樣的角色？

    我認(rèn)為首先是政府，我國的三網(wǎng)融合這個事兒是政府在推進(jìn)的，政府看到了三網(wǎng)融合可以使我們中國從信息大國變成信息強(qiáng)國，這是一個非常重大的決策。政府要利用政府的力量去推進(jìn)，但是政府只是一個平臺，起到了搭橋作用，我覺得三網(wǎng)融合真正要做起來的話，首先要讓老百姓滿意，讓老百姓了解三網(wǎng)融合對自己的好處，要做出東西。

    比如說，我們搞了試點(diǎn)城市，12個試點(diǎn)城市應(yīng)該做出一個樣子出來，這12個城市現(xiàn)在也成立了很多小組，我覺得最重要的就是要做出樣子，讓老百姓能夠接受，讓大家看到三網(wǎng)融合為老百姓真正帶來了好處，這個是試點(diǎn)城市首先要完成的任務(wù)。但是我坦誠地講，現(xiàn)在我對很多的試點(diǎn)城市不是很滿意，有的城市可能就把三網(wǎng)融合作為一個樣板工程，考慮到這只是一個領(lǐng)導(dǎo)的業(yè)績問題。還有的城市把三網(wǎng)融合看得很嚴(yán)肅，好像就是要對內(nèi)容進(jìn)行管制。我認(rèn)為三網(wǎng)融合本身是一個好東西，如果你什么都去控制，那么這個三網(wǎng)融合能夠做起來嗎？

    三網(wǎng)融合如果要做起來就要靠老百姓有興趣，必須有市場，有企業(yè)參與才能調(diào)動起來，所以要調(diào)動三網(wǎng)的積極性，要讓廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)有積極性，讓他們?nèi)ネ诰蚴袌?，讓他們?nèi)ネ苿邮袌?。比如說電信企業(yè)的這些技術(shù)，現(xiàn)在有這么一個舞臺去表演就要去展示。

    三網(wǎng)融合如果按照我個人的觀點(diǎn)來看，我們要把光網(wǎng)建起來，尤其是光纖到戶，那么三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)就能夠有井噴式的發(fā)展。光纖現(xiàn)在真的很便宜，一米長的面條和一米長的光纖相比，光纖要比面條便宜，所以我們要建立起一個光網(wǎng)，既便宜，速度又快。傳媒網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)其實(shí)都沉淀了很多的業(yè)務(wù)和技術(shù)。

    國外有一些產(chǎn)品比較成熟，比如說有個產(chǎn)品叫做“四方”，這就是網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)品，如果你去用餐的話，通過這個“四方”產(chǎn)品就能夠與人聯(lián)絡(luò)得更加緊密，真正促進(jìn)了我們相互之間的溝通的目的。所以三網(wǎng)融合在未來的發(fā)展，主要應(yīng)該發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的積極性，同時三網(wǎng)融合也會形成一個價值網(wǎng)，還有很多的企業(yè)都在這上面，搭建更好的平臺。

    對于國企來說應(yīng)該責(zé)無旁貸地參與，更多的要發(fā)揮民企的作用。真正的三網(wǎng)融合的內(nèi)容首先是為了老百姓的，其實(shí)就是應(yīng)該把蛋糕做大。比如說我作為一個老百姓來說，我在廣東看IPTV很方便的，世界杯期間看足球賽也非常方便，如果沒有來得及看直播，可以重新看。

    北京現(xiàn)在就沒有，在中國來說北京是落后的，三網(wǎng)融合選擇的這12個城市里面，我個人認(rèn)為北京一定會起到示范的作用，但是現(xiàn)在我沒有看到這一點(diǎn)，我只是看到推進(jìn)得很慢。

    廣州、江蘇等城市遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了北京的前面，我希望一定要考慮老百姓的利益，一定要讓老百姓高興，把三網(wǎng)融合做成真正的民心工程，而不是政績工程。

    我到上海參加世博會的時候，人家就覺得上海的世博會比北京的奧運(yùn)會搞得好，到了廣東以后，他們說我們都三網(wǎng)融合了，你們北京還沒有吧。

    所以民心所向，老百姓心里是最清楚的，我覺得政府一定要先想到老百姓的事情。