受眾人矚目的3G時(shí)代終于來臨，3G時(shí)代的到來會(huì)給現(xiàn)有的無線廣告模式產(chǎn)生什么影響？3G時(shí)代，各種智能手機(jī)的興起，預(yù)示著未來手機(jī)將成為集通信、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、娛樂等功能于一體的多媒體掌上終端，這將極大地提高3G時(shí)代手機(jī)廣告的表現(xiàn)能力。廣告主可以根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征選擇合適的廣告表現(xiàn)形式，以達(dá)到最佳的廣告投放效果。

   幾年前，人們一直認(rèn)為無線廣告就等同于垃圾短信，但如今，無線媒體平臺(tái)的營銷價(jià)值已逐漸被廣告主所接受。3G時(shí)代的到來將為無線廣告吸引來品牌廣告主，而這將為無線廣告帶來更大的市場空間。無線網(wǎng)絡(luò)速度從3兆到10兆的提升為無線營銷帶來了更強(qiáng)大的表現(xiàn)力，并由此影響了廣告力的提高。

   作為這種品牌交流的前提在于，首先，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的用戶中包含了大量品牌廣告主所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)對(duì)象；其次，品牌之所以能夠?qū)崿F(xiàn)此種移動(dòng)媒體的手法，則正是由于3G技術(shù)以及通訊手段得到了大幅的提高，具有傳達(dá)品牌形象的必要條件。

　　根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2007年中國整個(gè)無線廣告的市場規(guī)模為7.8億元左右，而一年之前的2006年，這一數(shù)據(jù)僅為5億元。

   無線廣告市場不斷的發(fā)展正在受到投資者的關(guān)注，很大原因在于無線廣告有非常好的優(yōu)勢，手機(jī)用戶群的龐大、廣告接收的及時(shí)性、傳播性、確定性，都使得無線廣告正在成為廣告主進(jìn)行整合營銷過程中的一個(gè)補(bǔ)充。

   目前，國內(nèi)的無線廣告主要以直投和基于無線互聯(lián)網(wǎng)兩類廣告為主。其中，直投類廣告多是短信廣告形式，而基于無線互聯(lián)網(wǎng)的廣告，其表現(xiàn)形式大多數(shù)為圖片連接和文字連接，吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，從而引導(dǎo)在廣告主的二級(jí)頁面上，第一種以短信為主體的廣告已經(jīng)為數(shù)不多了，由于相關(guān)部門的監(jiān)管，導(dǎo)致這種形式失去了原來可贏利性，第二中基于無線網(wǎng)站上的廣告，由于精準(zhǔn)性強(qiáng)，所以一些SP就利用其精準(zhǔn)性為點(diǎn)擊該鏈接的用戶的手機(jī)進(jìn)行一次性收費(fèi)，這樣造成了這類廣告的可信度低下。

   隨著3G網(wǎng)絡(luò)的不段完善、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)種類的日益增多和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的日益完善，新業(yè)務(wù)的興起將把傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢集結(jié)在小小的手機(jī)屏幕上，形成最具融合性與整合性的手機(jī)廣告，3G時(shí)代將廣告帶入了另一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。