文化部日前發(fā)布了《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)年度市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告指出，2009年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)總體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到20.1億元人民幣，發(fā)展迅速。但其兩大構(gòu)成領(lǐng)域無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)和在線音樂(lè)市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模存在較顯著的不平衡，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)還面臨盜版、商業(yè)模式不清晰等問(wèn)題。

　　這其中版權(quán)問(wèn)題尤為困擾著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，再加上商業(yè)模式的不健全，可以說(shuō)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展是舉步維艱的。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)若想取得長(zhǎng)足進(jìn)展，首先要解決得是版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，其次是解決在線音樂(lè)的商業(yè)模式和無(wú)線音樂(lè)的閉環(huán)式發(fā)展問(wèn)題。

　　無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

　　在文化部的報(bào)告中，無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模占到了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的91.5%；而在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模僅占8.5%。不難看出，無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)中占據(jù)了主體地位，與之相比，在線音樂(lè)市場(chǎng)的表現(xiàn)就像是巨人身旁的侏儒、牽在手里的風(fēng)箏，永遠(yuǎn)不會(huì)像斷了線的風(fēng)箏一樣飛得又高又遠(yuǎn)。那么，是什么幫無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)扯斷了它身上的那根線呢？

　　首先，龐大的用戶基數(shù)為無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。2009年國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量繼續(xù)大幅攀升，截至2009年8月底，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過(guò)7.1億，這其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.33億人。每個(gè)人的手機(jī)里都有鈴聲，每部手機(jī)里都有音樂(lè)，哪怕只有十分之一的手機(jī)下載了一曲鈴音、一首音樂(lè)，有了那么龐大的一個(gè)基數(shù)，這個(gè)市場(chǎng)都是非?？捎^的。

　　其次，完善的產(chǎn)業(yè)鏈助力了無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)的無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)建立了以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)鏈條中包括了電信運(yùn)營(yíng)商、無(wú)線SP、唱片公司等，既有提供音樂(lè)下載的中游產(chǎn)品制造方，同時(shí)也包括音樂(lè)制作等上游產(chǎn)品創(chuàng)作方，形成了一個(gè)無(wú)線原創(chuàng)音樂(lè)從生產(chǎn)到消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　再者，方便、快捷的支付方式幫助這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈完成了最后一個(gè)環(huán)節(jié)。由于產(chǎn)業(yè)鏈中有了占主體地位的各大電信運(yùn)營(yíng)商，使得無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)的支付環(huán)節(jié)變得不再是問(wèn)題。試想一下，路邊等車的小伙拿起手機(jī)下載了一首彩鈴，然后，相關(guān)的費(fèi)用就不知不覺(jué)的流入了產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)口袋里了，如此方便快捷便能獲取不菲收入，這令無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各方有動(dòng)力花更多的精力去開(kāi)發(fā)更多適合用戶的業(yè)務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的困境

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)在迅速發(fā)展的同時(shí)也產(chǎn)生了一些亟待解決的問(wèn)題。

　　盜版問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展面臨的最嚴(yán)重挑戰(zhàn)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，免費(fèi)音樂(lè)下載盛行，大量網(wǎng)站向用戶提供未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)，非法鏈接、非法上傳下載等現(xiàn)象普遍存在。盜版問(wèn)題嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的市場(chǎng)秩序，制約了合理盈利模式的發(fā)展，阻礙了市場(chǎng)的良性循環(huán)，使網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)中多方的利益都受到損害。

　　同時(shí)，商業(yè)模式的不成熟也困擾著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　在線音樂(lè)領(lǐng)域，龐大的用戶數(shù)、巨大的影響力與有限的市場(chǎng)規(guī)模形成了強(qiáng)烈反差，商業(yè)模式的不成熟是造成這一現(xiàn)象的主要原因。受制于版權(quán)、用戶消費(fèi)觀念等問(wèn)題，在線音樂(lè)的商業(yè)模式一直處于探索中，這使其市場(chǎng)規(guī)模被限制在了較小的空間，也使眾多市場(chǎng)主體為了維持生存過(guò)度看重短期利益，間接造成了音樂(lè)內(nèi)容和運(yùn)作模式上存在大量不規(guī)范的操作，形成了一定的社會(huì)問(wèn)題。

　　在無(wú)線音樂(lè)領(lǐng)域，以電信運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式中，運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，獲取了市場(chǎng)創(chuàng)造的大部分利潤(rùn)，其他產(chǎn)業(yè)各方的收入更多地受運(yùn)營(yíng)商政策而非自身業(yè)務(wù)狀況的影響。這種閉環(huán)式的結(jié)構(gòu)使得價(jià)值鏈中各方做出的貢獻(xiàn)和獲得的利益產(chǎn)生了顯著的失衡，限制了服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商在無(wú)線音樂(lè)市場(chǎng)中的發(fā)展，不利于在市場(chǎng)中建立的良性競(jìng)爭(zhēng)體系和市場(chǎng)的持久穩(wěn)定發(fā)展。

　　明天的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)

　　這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)將成為未來(lái)音樂(lè)市場(chǎng)主流形式，它促進(jìn)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革，同時(shí)具有重要的社會(huì)意義。而目前，版權(quán)問(wèn)題在極大程度上制約了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。只有解決了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展才能駛?cè)胍粭l高速路。而在這個(gè)盜版泛濫的時(shí)代，只有運(yùn)營(yíng)商、SP、網(wǎng)絡(luò)公司、唱片公司之間拋棄對(duì)彼此的不信任，找到一個(gè)利益分配的平衡點(diǎn)，才是解決網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題的治本之策。

　　目前國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)下載的商業(yè)模式還沒(méi)有建立起來(lái)，但在歐美，iTunes音樂(lè)商店已經(jīng)取得了巨大成功，他山之石可以攻玉，國(guó)外同行的探索為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)從業(yè)者指明了一條方向。只有改變現(xiàn)在以產(chǎn)品(歌曲)為中心的初級(jí)模式，真正建立起以用戶需求為中心的服務(wù)模式，只有以人為本，才能開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品以外的多種贏利模式，把網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)做大。

　　相信解決了版權(quán)和商業(yè)模式的困擾之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)在經(jīng)歷蓬勃發(fā)展的十年之后，必將迎來(lái)又一個(gè)開(kāi)拓進(jìn)取的十年。