4月22日下午，由國家版權(quán)局版權(quán)管理司、北京市版權(quán)局聯(lián)合主辦，由維權(quán)365網(wǎng)和北京盛世驕陽文化傳播有限公司承辦的視頻版權(quán)保護(hù)“百城聯(lián)動－正版共贏計劃”啟動儀式在北京召開，國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長董維仁、北京市版權(quán)局副局長王野霏參加了會議并講話，來自全國各城市、各領(lǐng)域的代表200多人參加了會議。

    跟以往以“反侵權(quán)”、“反盜版”等主題大為不同的是，本次會議旗幟鮮明地提出了“正版共贏”的口號和理念，號召版權(quán)業(yè)界加強對話與合作，實現(xiàn)法律上的規(guī)范和經(jīng)濟(jì)上的共贏，并且明確了“推動正版化合作，完善正版化服務(wù)，降低正版化成本，加強正版化宣傳” 等工作思路，提出了“加快構(gòu)建視頻版權(quán)授權(quán)渠道”、“利用網(wǎng)絡(luò)手段降低成本”、“推動行業(yè)整體正版化”、“呼吁媒體參與正版宣傳”等一些有助于實現(xiàn)“正版共贏”的舉措。會后，各方還發(fā)表了《視頻版權(quán)保護(hù)“正版共贏”合作倡議書》。

    2009年，“全民反盜版”風(fēng)起云涌，同時也面臨困境和質(zhì)疑

    2009年7月，媒體一則《職業(yè)反盜版團(tuán)隊，一年可賺上千萬》的報道，讓“反盜版”在業(yè)界賺足了眼球，并掀起了軒然大波。

    報道稱，北京某公司的版權(quán)分銷商，在與TVB、ATV、香港天映、韓國SBS電視臺等節(jié)目供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作并獲得正版影視內(nèi)容后，面對盜版的猖獗，提出了“打擊盜版，人人有利”的口號，面向全國干起了打假的生意。具體做法是：把打擊盜版的權(quán)利批發(fā)給各地的代理商，通過批量訴訟，收取不菲的賠償費、和解費。節(jié)目中透漏，該公司在廣東的代理商業(yè)績驕人，當(dāng)年4月，這位代理商一次性進(jìn)行了對深圳市350家侵權(quán)網(wǎng)吧的批量取證和公證，而他下一步的維權(quán)目標(biāo)是廣東省的幾千家網(wǎng)吧和上千個酒店，預(yù)計當(dāng)年打擊盜版獲得賠償?shù)氖杖雽⒊^千萬元。據(jù)了解，該節(jié)目播出后的半年時間里，全國各地的加盟商、淘金者紛至沓來，該公司收到了全國各地加盟商的保證金上億元。

    2009年9月15日，由搜狐、優(yōu)朋普樂、激動網(wǎng)等視頻網(wǎng)站聯(lián)合全國110家互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)各權(quán)利方共同創(chuàng)建了“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，矛頭直指優(yōu)酷、迅雷等視頻分享網(wǎng)站，并在全國各地發(fā)起訴訟行動。僅在北京市就立案111宗，廣告主可口可樂也連帶被訴。與此相應(yīng)，優(yōu)酷、迅雷等網(wǎng)站也針鋒相對，毫不示弱，并提出了反訴等對應(yīng)措施，唱起了“對臺戲”。

    總之，伴隨有關(guān)各方的紛紛亮相，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的“推波助瀾”，2009年的網(wǎng)絡(luò)影視反盜版已經(jīng)引起了社會的廣泛關(guān)注和大量參與，起到了“熱身”的作用。但是，隨著時間的推移，這種“全民反盜版”的商業(yè)模式和做法也遇到了困境，遭到了業(yè)界質(zhì)疑。

    比如，由于逐利心態(tài)，很多以前從未接觸過法律的代理商也加入了反盜版行列，干起了律師該干的事情，結(jié)果工作后才發(fā)現(xiàn)，反盜版的實際操作遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜，各種成本也超出想象。再如，在很多城市由于突然有上百家網(wǎng)吧被“集中處理”，這種“海量訴訟”引起了網(wǎng)吧行業(yè)的擔(dān)憂和業(yè)主的強烈不滿；同時，大量的訴訟案件也對當(dāng)?shù)氐乃痉ㄙY源形成壓力。

    反盜版的真正目的：不是暴利,而是“正版共贏”

    向左走？還是向右走？

    面對這種“全民反盜版”的“變味”和“劍走偏鋒”和即將發(fā)生的更大規(guī)模、更大范圍的“訴訟大戰(zhàn)”“循環(huán)訴訟”，業(yè)界和公眾都期待著一個相對權(quán)威、合理的聲音出現(xiàn)。

    “網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的工作一是要確保對法律和權(quán)利人權(quán)益的尊重，二是要實現(xiàn)作品的廣泛應(yīng)用和傳播；因此，我們的版權(quán)保護(hù)也要‘疏’、‘堵’并重，既要依法反盜版，也要推動正版化，推動正版產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用和傳播，這樣才能真正實現(xiàn)社會各方面的‘正版共贏’”，北京市版權(quán)局副局長王野霏在會上表示，“我們推動‘正版共贏’就是要讓數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)鏈上各方的利益都能得到充分體現(xiàn)。第一，要使權(quán)利人贏，權(quán)利人的產(chǎn)品得到廣泛傳播，并有保障地實現(xiàn)自身應(yīng)得的合法權(quán)益；第二，要使網(wǎng)民和消費者贏，即廣大網(wǎng)民能夠享受到正版、低價、安全的消費體驗；第三，要使網(wǎng)絡(luò)、電視臺、院線等傳播機構(gòu)贏，即幫助他們消除侵權(quán)盜版法律風(fēng)險，提高正版應(yīng)用水平和和自身聲譽；第四，要使版權(quán)的服務(wù)機構(gòu)贏，提供合法、陽光的正版增值服務(wù)，獲得穩(wěn)定、長久的收益；第五，政府和司法等部門也要贏，即減少正版侵權(quán)糾紛發(fā)生，改善版權(quán)秩序和版權(quán)環(huán)境；第六，也是歸根結(jié)底的一點，我們要使產(chǎn)業(yè)和社會贏，即版權(quán)產(chǎn)業(yè)獲得更快發(fā)展，早日步入創(chuàng)新型社會。”

    最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)庭原庭長、中國人民大學(xué)教授蔣志培先生表示，“我們要讓業(yè)界和公眾明白和相信，正版化所帶來的絕不是負(fù)擔(dān)，而是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明進(jìn)步。同時，我們也要用一些事例證明，通過大家對話與合作，可以在正版應(yīng)用問題上找到一個彼此之間的‘平衡點’，最終達(dá)到互惠共贏，帶動有關(guān)各方共同受益”。

    驕陽“試水”，法律“護(hù)航”，探索版權(quán)新秩序

    “正版共贏”不僅是一個理念，更是一項工程，需要政府、企業(yè)、媒體等各方面的聯(lián)手推動和大量的實踐性工作。

    作為會議的主辦方，北京市版權(quán)局做了不少必要的準(zhǔn)備工作，一方面，通過去年組織開展“版權(quán)保護(hù)動漫設(shè)計大賽”，發(fā)掘了一批以版權(quán)保護(hù)為主題的喜聞樂見的作品，為接下來的宣傳工作奠定了內(nèi)容基礎(chǔ)；另一方面，北京市版權(quán)局與業(yè)界權(quán)威專家還一同評出了“京城十大版權(quán)律師”，既激發(fā)了法律界參與版權(quán)法律事務(wù)的積極性，也為未來工作的開展儲備了必要的專業(yè)人才。

    與此同時，本次會議的承辦機構(gòu)――維權(quán)365網(wǎng)，還特地組織了來自全國30多個省會或重點城市的律師、專家參加會議，并幫助組建全國“百城聯(lián)動－正版共贏版權(quán)服務(wù)專業(yè)律師團(tuán)”，以協(xié)助地方城市發(fā)掘和調(diào)動法律人力資源，更好地為“正版共贏計劃”的實施提供咨詢、培訓(xùn)、調(diào)解、維權(quán)等服務(wù)。此外，維權(quán)365還將與中國領(lǐng)先的網(wǎng)吧影視服務(wù)平臺樂吧影院展開合作，在全國開展“百城萬店網(wǎng)吧影視服務(wù)提升暨合作伙伴版權(quán)增值服務(wù)”，進(jìn)一步詮釋和推動‘正版共贏’計劃。

    尤其值得關(guān)注的是，在本次會議上，國內(nèi)最具實力的影視版權(quán)專業(yè)發(fā)行機構(gòu)――北京盛世驕陽文化傳播有限公司推出了“盛世驕陽正版共贏解決方案”，該公司CEO徐蕾蕾表示，作為中國領(lǐng)先的跨媒體影視節(jié)目整合和發(fā)行公司，盛世驕陽獨家擁有熱播影視大劇同步播出版權(quán)超過30000部（集），在新媒體市場節(jié)目版權(quán)及渠道的占有率已高達(dá)80%以上?！耙恢币詠?，影視節(jié)目的分銷發(fā)行主要依靠傳統(tǒng)院線來落地完成，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和人們影視娛樂消費習(xí)慣的改變，數(shù)字影視受到了廣大消費者的追捧，相對于數(shù)字影視寬闊的市場需求，其分銷發(fā)行環(huán)節(jié)卻明顯滯后，混亂不說，甚至還出現(xiàn)了嚴(yán)重的脫節(jié)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)吧、數(shù)字電視等新興數(shù)字娛樂渠道的廣泛需求。也就是說，在新媒體市場中，影視發(fā)行鏈條缺乏專業(yè)的節(jié)目整合和發(fā)行公司，上游的影視出品機構(gòu)、下游的渠道及用戶終端，都無法通過中游的發(fā)行分銷環(huán)節(jié)形成一個良性有效的循環(huán)。在這種情況下，也就在容易滋生盜版的同時，對整個數(shù)字影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成阻力?！毙炖倮俦硎?。
基于此，盛世驕陽公司在本次啟動儀式上正式推出了“驕陽模式”，將有效解決以上問題。

    與此同時，在會上，盛世驕陽還宣布了落實“正版共贏計劃”的四大舉措：一、達(dá)成與中國國際電視總公司、央視國際、亞洲電視、韓國KBS、MBC、香港寰宇、華錄百納、光線影業(yè)等30多家國內(nèi)外主流影視制作機構(gòu)的戰(zhàn)略合作，投入巨資采購其影視版權(quán)并進(jìn)行分類整合；二、加大市場培育力度，在完成與視頻網(wǎng)絡(luò)主流企業(yè)互惠合作的同時，大幅降低各類中小商業(yè)用戶的正版授權(quán)成本，并為網(wǎng)吧等行業(yè)用戶提供一個月的“正版化保護(hù)期”；三、加強與版權(quán)主管機關(guān)與行業(yè)主管部門的溝通，積極探索和建立行業(yè)發(fā)展和自律規(guī)范；四、在反盜版方面，則堅持“有理、有利、有節(jié)” 的原則，加強對話協(xié)商和宣傳教育，并聘請專業(yè)律師提供服務(wù)，以確保操作上的規(guī)范。

    據(jù)了解，“驕陽模式”已經(jīng)取得了很不錯的效果，一方面，驕陽公司已經(jīng)與搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易、百度等門戶網(wǎng)站及酷六、優(yōu)酷、土豆等專業(yè)視頻網(wǎng)站建立了穩(wěn)定的視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)正版合作關(guān)系；另一方面，驕陽公司也在積極與全國各地的網(wǎng)吧、酒店等行業(yè)溝通，并獲得了很好地回應(yīng)，在本次會議現(xiàn)場，就有來自全國各地的４家網(wǎng)吧行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人與盛世驕陽公司簽訂了“正版共贏”合作備忘錄。

    “正版共贏”，重在參與！

    “正版共贏”計劃的核心目的在于探索版權(quán)保護(hù)的“新機制”，改善“軟環(huán)境”，建設(shè)“生態(tài)系統(tǒng)”，因此，不可能像“反盜版”那樣引人注目，也較難出現(xiàn)立竿見影的效果；但毋庸置疑，作為一項工程，這是一個正確的聲音和良好的開端。
國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長董維仁在會上發(fā)表了題為《版權(quán)保護(hù)需要新思路、新模式、新力量！》的講話，他表示，為貫徹《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，國家版權(quán)局2009年就制定頒布了全面、具體的實施意見，柳斌杰署長提出了全面推進(jìn)版權(quán)工作的六大體系建設(shè)，其中很重要的一點，就是要加快建立“社會參與體系”，以最大限度地調(diào)動發(fā)揮社會各界的潛能和積極性。
董維仁副司長在講話中強調(diào)，版權(quán)保護(hù)和版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是某一個企業(yè)的事，也不是某一個行業(yè)的事，而是關(guān)乎我們整個國家和民族命運的大事業(yè)，因此也需要相關(guān)各方的廣泛參與和全社會的共同支持！因此，他代表國家版權(quán)局，呼吁版權(quán)相關(guān)各方以及全社會公眾，大力支持，積極參與，最終真正地實現(xiàn)版權(quán)事業(yè)的“正版共贏”。

    “多一份正版應(yīng)用，多一分創(chuàng)新動力”，“加強溝通與合作，攜手共建正版共贏新秩序！”。正如主辦方所提出的相關(guān)理念，在當(dāng)前影視反盜版愈演愈烈、有關(guān)各方陷入混戰(zhàn)不休的局勢下推出“正版共贏計劃”，是有關(guān)各方順應(yīng)時勢、洞察時局后所做出的一個關(guān)鍵性舉措，必將有助于建立影視版權(quán)的新秩序，推動影視產(chǎn)業(yè)乃至整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，開創(chuàng)我國版權(quán)事業(yè)的新局面。