分眾傳媒宣布，受汶川大地震的影響，2008年全年營收預期從8.6億美元至8.9億美元下調(diào)至8.2億美元至8.5億美元。這是地震后第一家正式調(diào)低全年收入的傳媒廣告巨頭，幅度達4000萬美元。

　　同時分眾也報出了公司上市以來第一次凈虧損，高達5380萬美元。不過該虧損來自于第一季度重組手機廣告業(yè)務產(chǎn)生的7930萬美元損失，若除去這部分費用，該企業(yè)營收仍增長迅速。“我們將重組商業(yè)模式，從短信廣告轉(zhuǎn)向WAP網(wǎng)站廣告、無線IM等。”分眾傳媒新聞發(fā)言人嵇海榮對記者說。

　　廣告業(yè)普遍受累

　　“這不是我們一家公司的問題，全國的整個廣告業(yè)都面臨這個情況。”嵇海榮對公司因地震原因調(diào)低全年營收如此解釋。

　　據(jù)其一季度財報公布，受汶川大地震的影響，分眾傳媒2008年全年營收預期從8.6億美元至8.9億美元下調(diào)至8.2億美元至8.5億美元；全年凈利潤從2.6億美元至2.8億美元下調(diào)至2.4億美元至2.6億美元之間。

　　傳媒廣告業(yè)人士認為，這種影響的彌補，只能期待于三四季度奧運及年底促銷高峰時廣告商加大投放，因此對那些受地震影響特別大的廣告企業(yè)來說，奧運是惟一的機會。

　　為“短信門”買單近8000萬美元

　　財報顯示，分眾傳媒第一季度凈虧損為5380萬美元，這包括了重組手機廣告業(yè)務產(chǎn)生的7930萬美元非經(jīng)常性損益。

　　在今年3月15日的央視晚會上，“垃圾短信”成為焦點話題之一，分眾旗下的無線業(yè)務也由于有“發(fā)送未經(jīng)許可的短信”行為，其短信通道被運營商關閉。

　　“這筆錢主要是用來解除了一些相關企業(yè)的合同關系?！憋s說，目前分眾無線的短信廣告業(yè)務已經(jīng)全部停止，公司的商業(yè)模式將完全重組。他透露，新的商業(yè)模式將包括WAP網(wǎng)站廣告、無線IM等互動營銷方式。