網(wǎng)友在瀏覽網(wǎng)頁(yè)新聞時(shí)，最頭疼的莫過(guò)于被一堆不講理的“垃圾廣告”搔擾，大家看：剛打開頁(yè)面，“啪”一下彈出一個(gè)新窗口頁(yè)面；還沒(méi)看新聞，右下角浮出一個(gè)視頻廣告，聲音讓人發(fā)怵；煩人的飄浮廣告，在眼前飄過(guò)來(lái)飄過(guò)去，讓人奈何不得；更揪心的是，點(diǎn)擊“關(guān)閉”卻招來(lái)更多的情色網(wǎng)頁(yè)，讓你欲哭無(wú)淚。
     
    在這個(gè)商業(yè)發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界里，廣告已經(jīng)無(wú)所不在，除非你能做到眼不開、耳不聞、心不想。廣告?zhèn)鞑ナ且粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家都出臺(tái)政策鼓勵(lì)廣告產(chǎn)生發(fā)展，我們沒(méi)有理由去封殺廣告，但廣告行業(yè)也得有一個(gè)基本的自律底線，那就是尊重受眾，拒絕“垃圾”。

    提起“垃圾廣告”人人深惡痛絕，那么什么是“垃圾廣告”呢？我們不妨給它下一個(gè)定義。
     
    所謂垃圾廣告就是指廣告商違背受眾意愿，采用強(qiáng)行手段傳播與受眾無(wú)關(guān)或內(nèi)容低俗的商業(yè)信息。
     
    這里重點(diǎn)是二層含義：一是違背受眾意愿，本質(zhì)屬“強(qiáng)奸式。不管你說(shuō)自己如何“愛(ài)”對(duì)方，強(qiáng)加于人畢竟是殘忍、不生道德的犯罪行為。大凡垃圾廣告，往往掌握某種媒體傳播權(quán)，或者是新的技術(shù)，以特權(quán)來(lái)強(qiáng)迫受眾接受，彈出窗口、飄浮廣告、垃圾郵件、垃圾短信，自然都在此列。二是內(nèi)容與受眾無(wú)關(guān)，或本身十分低俗，特別是那些虛假、夸大的商品廣告，傳播醫(yī)療、色情的低級(jí)廣告，以及那些以為自己有錢就重復(fù)、大面積牛人廣告。
     
    社會(huì)的和諧，離不開人與人的相互尊重，廣告業(yè)也不例外。消除“垃圾廣告”除了采用必要的行政手段外，在于提高廣告從業(yè)者基本素質(zhì)，從內(nèi)容到形式不斷改進(jìn)廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/P>

    最近，一種被稱為“網(wǎng)絡(luò)名片”的新媒體廣告，受到業(yè)內(nèi)人士肯定，它就是基于了品牌宣傳、資訊服務(wù)的本質(zhì)，無(wú)論從內(nèi)容到形式，都能為受眾接受。
     
    “網(wǎng)絡(luò)名片”是一種基于新聞頁(yè)面的內(nèi)文廣告，即廣告商利用頁(yè)面關(guān)鍵詞投放相關(guān)的廣告，當(dāng)網(wǎng)友瀏覽時(shí)，鼠標(biāo)觸及該關(guān)鍵詞時(shí)廣告自動(dòng)呈現(xiàn)，鼠標(biāo)離開即自行隱藏。與其他廣告相比，它有幾方面值得肯定：
     
    一是展示方式科學(xué)，沒(méi)有強(qiáng)制性?！熬W(wǎng)絡(luò)名片”通過(guò)頁(yè)面關(guān)鍵詞展示，只在頁(yè)面上以改變文字色彩、增加下劃線的方式，提示瀏覽者這里有廣告內(nèi)容，而不主動(dòng)、強(qiáng)行騷亂用戶正常瀏覽。
     
    二是廣告設(shè)計(jì)精美、內(nèi)容健康。這一廣告之所以稱為“網(wǎng)絡(luò)名片”，首先在于十分注重品質(zhì)。由于網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞是十分稀缺的資源，它在選擇客戶時(shí)就優(yōu)先銷售給名牌產(chǎn)品，同時(shí)采用精美的FLASH設(shè)計(jì)，給人以美的享受。
     
    三是以增加信息服務(wù)吸引公眾?！熬W(wǎng)絡(luò)名片”由形象展示與延伸閱讀兩部分組成，通過(guò)關(guān)鍵詞技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告推廣與新聞服務(wù)的統(tǒng)一，即用戶不但能瀏覽精美的廣告，但能快速瀏覽到更多的相關(guān)資訊，從而讓更多的受眾由“被動(dòng)”向“主動(dòng)”轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)文化”的健康、向上內(nèi)涵。
     
    四是以關(guān)鍵詞匹配現(xiàn)實(shí)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。許多廣告商都標(biāo)榜自己的“精準(zhǔn)”，但更多是通過(guò)不法渠道竊取用戶資料定向傳播（如手機(jī)短信廣告），招來(lái)用戶逆反心理?！熬W(wǎng)絡(luò)名片”在篩選廣告客戶時(shí)，只將關(guān)鍵詞銷售給直接相關(guān)的對(duì)象，保持“新聞內(nèi)容――形象展示――延伸資訊”三者的統(tǒng)一性，從而也架起了廣告商與潛在客戶群之間的信息橋梁。

    我們看到，與“網(wǎng)絡(luò)名片”類同的內(nèi)文廣告還有幾種，但這些廣告由于在經(jīng)營(yíng)中為錢所動(dòng)，盲目追求點(diǎn)擊數(shù)，結(jié)果逐步淪為“垃圾廣告”之列，被主流新聞媒體“趕出”頁(yè)面，也使真正的品牌廣告商離之遠(yuǎn)去。

    孔子《論語(yǔ)》有言：知者樂(lè)水，仁者樂(lè)山。在廣告行業(yè)百舸爭(zhēng)流的今天，作為從業(yè)人員，更要著眼未來(lái)發(fā)展，注重自身的品牌，尊重自己的衣食父母――受眾。