當(dāng)經(jīng)濟(jì)陷入蕭條時，也許還有那么一點(diǎn)好處，那就是垃圾郵件不會再塞滿信箱了。購物目錄、折價券、信用卡優(yōu)惠、廣告?zhèn)鲉螖?shù)量都大大的減少了。

    這都多虧了經(jīng)濟(jì)衰退和運(yùn)輸成本增加，從去(2008)年秋天到今年夏天，美國垃圾郵件數(shù)量下滑了16%，是這10年來下滑速度最快的時候。

    企業(yè)當(dāng)然還是有寄送垃圾郵件，不過，根據(jù)《msnbc》報道，為了節(jié)省支出，垃圾郵件數(shù)量大為減少，目錄頁數(shù)也縮減，更因此使用較薄的紙張。

    這代表了商店營運(yùn)仍在景氣蕭條中掙扎，不過，也表示垃圾桶或是回收桶里的的廢紙會少的多。

    有許多人都有這樣的經(jīng)驗，興高采烈的收到信件，拆開來看才發(fā)現(xiàn)是垃圾郵件，令人失望透頂。且寄發(fā)垃圾郵件是很浪費(fèi)資源的行為，更讓接收郵件的人也成為浪費(fèi)資源的共犯，因為他必須把郵件丟入回收桶。

    Williams-Sonoma旗下的PotteryBarn和WestElm等連鎖店是主要寄發(fā)廣告郵件者，其計劃2011年前要將其目錄頁數(shù)減少一半，同時也要更集中鎖定將郵件寄給較有可能消費(fèi)的客戶。

    今年稍早，J.Crew集團(tuán)將其目錄發(fā)行量減少了27%。維多利亞的秘密(Victoria'sSecret)的目錄也正調(diào)整其郵寄策略。

    召攬辦信用卡的廣告也越來越少。與2007年相比，2008年大約少了14億份郵件，衰退程度之大幾乎占垃圾郵件整體衰退的1/4了。

    市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Synovate表示，今年垃圾郵件減少的速度更加快。隨著全球信用危機(jī)未解除，借貸方也不愿意再寄郵件廣告，提供住房抵押貸款和抵押貸款再融資。

    當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時，信箱很能會再度被垃圾郵件塞爆。畢竟，寄送商品目錄、小冊子、宣傳單依然是最便宜、有效率營銷販賣商品的方法，同時也可以吸引新的購物者走進(jìn)商店里。

    產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，平均而言，出版寄送郵件1美元的成本可換得7美元的銷售收入。

    近來，網(wǎng)站和電子郵件廣告越來越流行，且對業(yè)主來說費(fèi)用更低廉，1美元成本可換得45美元的銷售收入。

    不過，在吸引新商機(jī)方面就比廣告目錄稍微遜色了。

    直接營銷協(xié)會(Direct Marketing Association)副總裁指出，這是因為當(dāng)人們?yōu)g覽網(wǎng)站時，會接受到各式各樣的商品信息，但是這很難直接跟個人生活方式連結(jié)。而商品目錄，則會分門別類將商品和生活方式、品牌做好分類。

    另外，本就已經(jīng)苦苦經(jīng)營的美國郵政服務(wù)(USPS)，現(xiàn)在更因為垃圾郵件減少嚴(yán)重受創(chuàng)。

    1971-2007年，每年垃圾郵件數(shù)量都向上攀升。而垃圾郵件約占USPS2008年收入的1/4。

    雖然去年和今年春天垃圾郵件服務(wù)的使用率有所提升，但是2008年和2007年相比，來自垃圾郵件的收入仍少了2億美元，且這數(shù)字今年應(yīng)該會更加的擴(kuò)大。

    近期之內(nèi)，信箱應(yīng)該不會有被垃圾信塞爆的疑慮，至少在零售數(shù)據(jù)低迷、消費(fèi)者信用緊縮的現(xiàn)在不會。

    郵購零售商Blyth每年寄送約1.2億份目錄，也將頁數(shù)和發(fā)行量縮減約10%。

    其總裁Stan Krangel說：“當(dāng)經(jīng)濟(jì)有起色時，我們就不會那么保守。不過，依現(xiàn)階段而言，還是保守點(diǎn)好?！?